改写旅游营销：微短剧带来的文旅体验革命
在这个数字化盛行的时代，一段短视频的力量足以重塑城市的未来。从西安、杭州这些耳熟能详的“网红之都”，到淄博、哈尔滨这样曾经辉煌的“翻红之城”，再到天水这样默默无闻的小城市，短视频的影响力正如同血液一般，流淌进大小城市和乡村的每一个角落。
这些受人欢迎的网红城市共享几个显著特点：它们通过社交网络广泛传播起步，依托当地的美食和景观吸引游客，最终通过提供真诚的服务赢得了游客的心。这一策略的成功，正如国家广电总局年初推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划所体现的那样，证明了社交媒体和短视频平台已成为推动文化旅游产业发展的关键力量。
微短剧以其内容的紧凑和传播速度快的特性，在短时间内吸引了大量年轻用户。它们成功地将观众的线上兴趣转变为对取景地的实地探访和体验，为文化旅游目的地创造了新的流量和营销机会。这种爆发式的增长不仅显示了微短剧市场的繁荣，而且突显了它作为新型传播媒介在联动文化旅游资源、推动地方经济发展、促进地域文化传播方面的巨大潜力和能量。
据《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，2021年微短剧市场规模仅为3.68亿，到了2023年却飙升至373.9亿，增长了近十倍，超过了当年中国电影市场的70%。这种显著增长突显了微短剧在制作灵活性和传播速度方面的双重优势。
抖音发布的《2024乡村文旅数据报告》进一步揭示了更多细节：过去一年中，抖音平台上新增的乡村相关内容达到了10.9亿个，播放量近2.8万亿次。在这个平台上，乡村游客的下单数量达到了1990万，而2万个乡村文旅商家的收入增加了超过47亿元。
这些数据清楚地展示了社交媒体视频化如何升级旅游目的地的市场营销策略，并极大地扩展了内容的影响力，从而直接推动了文化与旅游的深度融合。
01
微短剧如何重绘城市印象
尽管在表面上文旅产业与微短剧似乎风马牛不相及，但从内容产品的逻辑来看，两者都具有连接不同用户群体、释放商业潜力的巨大能力。微短剧已成为推动地方经济和文化旅游的重要工具，以下案例展示了它们如何有效地结合创意内容与旅游推广。
芒果TV出品的《我们之间的秘密》就是一个典范。这部微短剧在澳门特别行政区政府文化发展基金和澳门新濠集团的支持下制作，成功地展示了澳门的美景、城市环境及美食等多方面人文特色，同时彰显了当地新一代年轻人的生活态度和精神风貌。
在抖音平台上，以“自媒体人小茅”为主角的《带你去个好地方》选择了浙江省金华市武义县作为背景，通过讲述该地区的山水和人文，获得了巨大的成功。同样在抖音上，@耿跳跳的《我在思明》系列微短剧，将打工人的生活奇遇与文旅元素结合，引发观众对厦门旅游的兴趣，表现了微短剧在文旅融合上的巨大潜力。
《温度》这一微短剧系列则以重庆的温泉为背景，将单亲家庭、自闭症儿童、代际沟通等社会热点问题巧妙融入其中，不仅展现了景区的自然风光，还深挖了人文内涵，通过艺术的形式让观众在欣赏美景的同时，反思社会问题。
三星堆考古挖掘直播的创新做法——通过让文物说方言、制作表情包等方式与网络文化结合，使得古老的三星堆文物以一种新颖的形式“活”了起来，这种策略不仅吸引了年轻观众，也为文旅推广提供了新的视角。
这些例子表明，微短剧不仅能够提升旅游目的地的知名度和吸引力，还能深入展现地方的文化特色，增强观众的参与感和体验感，从而为旅游业带来可观的经济效益。
02
优秀案例的分析路径
我们来看一些具体的成功案例，是如何通过故事叙述和视觉展示的力量，将地方文化与旅游推广有效结合。
《繁花》是一个突出的例子，它不仅仅是热播剧集，还成为了推动上海文旅市场的重要力量。根据数据，《繁花》播出后，和平饭店的旅游搜索热度环比上涨415%，而上海南京路步行街的旅游搜索热度环比上涨了73%。这种显著的增长如何实现的呢？
剧中通过精致的故事叙述和视觉呈现，生动地传达了上海的文化氛围和历史风情，激发了人们对这个城市过去的怀旧情绪。剧集特别强调了黄河路的历史地位和文化印象，引导观众实地探访这些地点，以亲身体验那个时代的上海。
此外，通过营造如梦似幻的场景，使得取景地成为了观众的热门打卡地点。例如，和平饭店抓住机遇，将剧中的“72号英国套房”重新命名为“英国繁花套房”，并适当提高了价格。这样的营销策略不仅提高了酒店的知名度，也增加了其商业价值。
食物作为文化连接点。《繁花》中的“排骨年糕”是另一个吸引观众的亮点，通过讲述主人公之间的爱情故事来突出这道地方美食，引起了观众的好奇心和尝试欲望。这种策略有效地将美食作为文化和情感的桥梁，促进了观众对上海美食文化的深入探索。
从《繁花》的成功中，我们可以看到，将一个城市的历史与文化通过微短剧的形式表现出来，不仅能够激发观众的怀旧情感，还能通过美观的视觉场景和引人入胜的故事增强旅游目的地的吸引力。类似地，其他剧集如《无双》通过将美食与剧情紧密结合，也能够有效地促进观众对故事背景城市的兴趣和参与。
这些例子展示了如何将微短剧的叙事与地方的文化和体验相融合，从而为地方文旅产业带来新的发展机会。
03
如何有效利用微短剧推广地方特色
那么地方如何通过微短剧实现其文化和旅游资源的有效推广呢？
深入挖掘并展示地方特色，成功的微短剧不仅讲述故事，更能深入展现地方的独特文化。以天水为例，通过展示一碗麻辣烫背后的文化故事——从红薯粉条的筋道到甘谷辣椒的独特风味，这些细节不仅增加了美食的吸引力，同时也将天水的地方特色介绍给了全国乃至全世界的观众。
创新题材与提升内容质量，在剧本创作上，打破传统套路，探索符合主流价值观的新题材，是吸引观众的关键。例如，微短剧《逃出大英博物馆》以独特的视角和创新的叙述方式，讲述了一件文物的冒险旅程，不仅提高了剧集的观赏性，也教育观众关于文化遗产的重要性。同时，保证微短剧的高制作质量也是至关重要的，这需要制作团队在创意和技术层面不断追求卓越。
利用算法推荐和官方支持加强推广，结合社交媒体算法优化和官方的推广支持，可以有效扩大微短剧的观众基础和社会影响力。通过“内容走红+算法推荐+官方组织引导”的策略，增加内容的可见性，引起更广泛的社会讨论和参与。
短剧化内容的戏剧性和故事性，微短剧需要通过精心设计的剧情和戏剧性元素，如悬念和情感冲突，快速吸引观众的注意力。这种格式非常适合展示地方文化的丰富性和多样性，同时保证内容的趣味性和教育意义。通过这些策略，即使是资源不足的城市也能通过微短剧这一成本较低的方式，有效地推广其独特的城市特色和文化资产，为地方旅游业带来新的增长点。
此外，广电总局在“跟着微短剧去旅行”创作计划中提出了8个创作方向供大家参考：
（一）挖掘乡村旅游重点村、世界最佳旅游乡村、最美乡村、美丽休闲乡村、乡村民宿等乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事。
（二）从汉长安城、安阳殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目，各地历史文化名城名镇名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。
（三）从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。
（四）从陶器、青铜器、甲骨文等文物中找故事，让文物说话，赋予传统文化以新的内涵和当代价值。
（五）讲好长城文化、大运河文化、长征精神、黄河文化故事，以及蕴含在其中的家国情怀与奋斗精神，助力长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。
（六）以产业旅游、科技旅游等基地、园区、线路为叙事场景，讲好“中国制造”“中国速度”“中国力量”故事。
（七）围绕城市特色博物馆、图书馆、展览馆、大学城、书吧等公共文化空间和知识场所，以及城市漫步线路讲好城市文明故事。
（八）为国家A级景区、主题公园、国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区等景点景区，冰雪湖海等自然景观量身定制故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。
在当今时代，旅游业正逐渐转向深度体验，而微短剧的创作趋势与这一需求完美契合。"内容为王"在文化旅游领域绝非空洞的口号——现代旅游的核心吸引力在于故事的力量和体验的深度。城市的外表或许诱人，但真正能触动人心的，是其文娱内容的独特魅力。
通过精心设计的文娱内容来赋能城市的文旅发展，我们不仅是在展示景点的美丽外表，更是在挖掘并呈现那些能够触动人心的文化故事和历史情感。这种深度的内容探索，赋予了城市和旅游目的地一个“有趣的灵魂”，使其不仅仅是观光的目的地，而是一次心灵上的触动和思考。
以创新的运营思维，我们可以创建全新的文化旅游业态，不仅提升游客的体验，更能显著增加商业价值。这种文化和旅游的深度融合，是推动当地经济发展的强大动力，也是建设具有持久吸引力的旅游目的地的关键策略。