产业政策法规
Policies and Regulations

行业观察 | 直播电商各地扶持政策一览——广州篇

来源: 作者: 责任编辑:
2020-12-29
一直以来,粤港澳大湾区在加快拓展时尚消费、定制消费、信息消费、智能消费、电商直播等新兴消费领域有得天独厚的优势,广州作为大湾区中心城市集聚了服装、美妆、皮具箱包、鞋业、珠宝首饰等时尚全产业链,并具有较强的辐射力和集群竞争优势。在电商平台上,来自广州的新国货品牌对美妆、服装等和时尚美丽经济相关的行业有着明显偏好。今年天猫“双11”,广州地区服装销售近百亿,同比增长18%,美妆销售25亿元,同比更大增45%,多个品类占全国销售份额突破30%,在全国城市中排名第一。今年以来,广州更研究形成《加快推进消费国际化特色化若干措施》,增强消费的“国际化”和“特色化”元素举办了首届直播节等系列主题活动,推动消费市场热化升温,广州花都区、从化区、越秀区等各市辖区也积极推出直播电商政策扶持,直播电商已经成为广州的新名片。

  

1、广州市工业和信息化局关于印发《广州市打造时尚之都三年行动方案(2020-2022年)》的通知

12月初,为推动广州加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”,促进广州时尚产业发展,助力建设国际消费中心城市,广州市商务局、市工业和信息化局制定了《广州市打造时尚之都三年行动方案(2020-2022年)》,《方案》中提到鼓励企业以新零售、数字贸易和直播电商等新型商业模式为切入点,打造全球时尚产品集散中心和名品中心。


原文节选

(三)产品展示贸易升级行动。
6.打造时尚产业品牌IP。鼓励时尚品牌借助策划手段加强个性化定位策略,塑造各具特色、形象鲜明的品牌形象。借直播电商、网红经济等新型互联网模式,依托广州时尚产业供应链优势,鼓励品牌多平台和自媒体个性化文化宣传,探索多领域全方位深度线上线下融合发展,创新提升品牌内涵价值和运营能力,推动网红定制模式发展,孵化一批时尚网红品牌,培养一批网红时尚达人,打造一批时尚产业品牌IP。


解读

《方案》中提出广州要大力提升时尚产业贸易展销能力,培育25家年产值超过十亿元的行业龙头企业,而直播电商作为新兴的经济模式,成为提振广州经济的关键点,明确计划建立站前服饰时尚圈,依托世贸服装城、西郊大厦等服装、饰品市场,引进专业招商运营团队,链接直播电商新业态,打造原创化、时尚化、年轻化的服饰时尚圈;打造广州东部国际时尚中心、“中国牛仔名镇”,打造时尚创意、设计定制、品牌推广、时尚发布、时尚服务、网红直播等全产业链牛仔服装时尚城。

  

2、《广州市海珠区扶持直播电商行业发展若干措施》

12月21日,《广州市海珠区扶持直播电商行业发展若干措施》(以下简称《扶持措施》)的通知在广州市人民政府门户网站挂网。《扶持措施》的主要扶持对象包括园区运营商、直播基地运营方、直播电商企业、MCN机构、应用直播电商转型升级和融合发展的专业市场、举办或承办具有行业影响力重大活动的协会和机构、直播电商人才等。对于符合标准的扶持对象,将一次性给予20万-300万不等的奖励。


原文节选

一、打造品牌直播电商示范园区
支持有条件的园区打造成为品牌直播电商示范园区(面积1万平方米以上),吸引国内优质直播电商平台、品牌直播企业及品牌直播电商服务企业入驻集聚发展,发挥示范带动作用。鼓励社会资本利用现有产业载体、旧工业区、旧厂房等建设直播电商园区,对入园企业提供公共技术、版权交易、投资融资、工商税务、法律援助等公共服务。对计划打造品牌直播电商示范园区并已有明确可行的产业规划、运营计划的机构,经区科工商信局认可后,区市场监管部门依职权审核后给予商事登记“一址多照”便利。(责任单位:区发改局、区科工商信局、区市场监管局)
对直播电商平台、直播企业及直播电商服务企业实际租赁面积达80%(含)以上的品牌直播电商示范园区,按照园区入驻企业对本区经济社会发展贡献达2000万元(含)、5000万元(含)、1亿元(含)以上的,分别给予园区运营方一次性奖励100万元、200万元、300万元。(责任单位:区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局)
二、培育一批直播电商基地
对获得淘宝直播、京东、拼多多、抖音、快手、微信小程序直播、点点直播等直播平台授牌“直播基地”,商事主体登记、税务登记和统计管理在本区范围内且依法诚信经营一年以上,直播基地占地面积超过2000平方米,直播间数量超过50间,基地内注册活跃主播人数超过30人,签约本地品牌数量超过10个的,对本区经济社会发展贡献首次达1000万元(含)、3000万元(含)、5000万元(含)以上的,分别给予一次性50万元、100万元、200万元奖励。(责任单位:区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局)
三、引进一批直播电商企业
引进、培育一批特色突出、示范性强的优秀直播企业和MCN机构,鼓励直播企业积极建立并向各大知名直播电商平台申请、认证MCN机构,向国家、省、市相关部门申请直播电商示范企业,推动直播电商产业高质量发展。对2020年度之后引进的对本区经济社会发展贡献达到100万元(含)以上的直播电商企业、MCN机构及区内存量MCN机构(该存量机构需是在淘宝直播、抖音、京东、快手、微信、拼多多等平台排名靠前的MCN机构或在重大电商节点的官方MCN机构评选中获奖机构),每年按企业或机构对本区经济社会发展贡献增量的50%给予奖励。(责任单位:区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局)
四、支持直播电商示范园区和企业发展
首次获评国家、省、市直播电商示范园区的,分别给予园区运营方一次性奖励。奖励标准为:国家级80万元,省级50万元,市级30万元的一次性奖励。首次获评国家、省、市直播电商示范企业的,分别给予企业一次性奖励。奖励标准为:国家级50万元,省级30万元,市级20万元。(责任单位:区科工商信局、区财政局)
五、支持直播电商企业创新发展
鼓励直播电商企业、MCN机构等在直播电商产业链中应用大数据、物联网、人工智能、区块链等技术,积极开展产业软件研发和升级工作,提高企业运营效率和营销水平,提升服务质量和服务体验。有研发费用的企业,可按规定享受有关税收优惠政策。(责任单位:区科工商信局)
六、鼓励直播电商企业做大做强
鼓励直播电商企业通过资本市场融资做大做强,对符合要求的首次在境内证券市场(含主板、中小板、创业板、科创版)上市的直播电商企业,给予最高350万元一次性上市奖励。对符合相关要求且在全国中小企业股份转让系统挂牌的公司,给予最高50万元的一次性挂牌奖励。(责任单位:区科工商信局)
七、构建直播电商服务体系
(一)支持培育直播电商人才,按照市、区引进人才的政策,给予直播电商企业或机构人才落户、人事档案管理、子女入学等方面的服务。(责任单位:区科工商信局、区人社局、区教育局)
(二)借助广州市直播电商行业智库,定期组织行业专家开展培训活动,充分利用区直播电商资源,持续开展业务培训服务工作。(责任单位:区科工商信局)
八、推动实体经济与直播电商融合
推动直播电商与专业批发市场、传统优势产业及传统商贸零售业融合发展。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质,推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解。鼓励传统商贸零售企业、大型商超等利用直播电商实现经济增长,加大对规模以上批零企业的直播电商辅导力度,为实体经济与直播机构搭建交流平台实现资源对接。对积极应用直播电商转型升级和融合发展的专业批发市场、商场等,达到上述第二条奖励标准的,给予相应资金奖励。(责任单位:区科工商信局)
九、营造直播电商发展良好氛围
支持鼓励市级以上行业协会、直播电商企业及MCN机构等在本区举办或承办具有行业影响力的重大活动(直播电商博览会、高峰论坛会议、年度直播带货大赛等),对在本区举办的参加企业100家以上、与会人数500人以上的直播电商主题活动、会议和大赛等,按场租的50%给予最高不超过50万元的一次性补助。(责任单位:区科工商信局、区投资促进局)


解读

《扶持措施》主要包括资金奖励、便利政务服务、优质资源对接等,如支持培育直播电商人才,按照市、区引进人才的政策,给予直播电商企业或机构人才落户、人事档案管理、子女入学等方面的服务等,在打造品牌直播电商示范园区,提出最高奖励300万元的资金支持、此外,借助广州市直播电商行业智库,定期组织行业专家开展培训活动,充分利用区直播电商资源,持续开展业务培训服务工作,并鼓励传统商贸零售企业、大型商超等利用直播电商实现经济增长,加大对规模以上批零企业的直播电商辅导力度,为实体经济与直播机构搭建交流平台实现资源对接。

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